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让他们甘心在北风中等候的是近来造疯抢的黄金品牌老铺黄金（06181.HK）。不久前，品牌推出“满千减百”活动，北京SKP商场也推出了情人节活动，扣头、积分优惠诱人。但叠加各种优惠机制后的老铺黄金依然贵重，产品定价多会集在1万元至5万元区间。2月11日，周大福足黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品报价达每克873元，而老铺黄金的黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品按克重算达千元以上，被称为“黄金界爱马仕”。
2025年新年，世界金价打破2880美元/盎司，国内黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品价格迫临870元/克，黄金商场迎来新一轮上涨周期。期间，不断有传言称老铺黄金行将迎来一波提价，在多方商场心情助推下，老铺黄金迎来“抢购潮”。
黄牛商场也在扣头和黄金热的两层助力下粗野成长。正在排队的一名“黄牛”告知蓝鲸新闻记者，年前老铺黄金就遭受“疯抢”，复工后每天排号至少一个小时起，像葫芦、金刚杵等抢手款式排上四个小时也未必能买到。
排队四小时买黄金，黄牛组队代购日赚万元
上午十时，北京skp商城开端运营，榜首批排队的客人出场，每次出场10余人，每人限购五样，单客选购时刻根本长达1小时。
尽管等候的时刻非常绵长，但正在排队的人群并没有挑选脱离。蓝鲸新闻记者连续问询了五名顾客，竟都是做代购生意的“黄牛”，队首的几名自称早上8点就来排队了，部队中还有不少诉苦前日排了四、五个小时的哀怨。
代购雷哥（化名）告知蓝鲸新闻记者，他并非是一个人单打独斗，而是和几个朋友一同组建了一个“代买小队”。他们从6号开端，每天一大早来取号分批排队，一个上午能拿下十来款，再以原价的九折出售。“每天的流水得有个三五十万，但咱们也就赚个辛苦钱。”
辛苦也就这几日了，另一名代购小Y（化名）也是“组队”的代购团，她担任“垫后扫货”，队友早早排在队前抢爆款。小Y告知记者，活动在2月14日就完毕，现在不要包装盒能够减免300元，4月份可凭小票去门店补领。现在，小Y代排能给到88折的优惠，自己排队则是875折——“但自己排欠好拿到你想要的款”。
随后，小Y热心地把记者拉进了“第13号”代购群，群里已有400号人，一大早群里就不断有询价的音讯。被询价最多的首要有葫芦、蝴蝶、十字金刚杵、玫瑰花窗等款式的吊坠。像中号的十字金刚杵吊坠钻石款，总质量约为14克，价格为18350元，每克约为1300元。
正午12时，部队人数仍未削减。总算排到了小Y，她立马将货台从左到右拍了一遍，阅历了两个小时的“掠夺”，摆出来的款式所剩不多，“纯金只要手镯了，现在要啥没啥了。”进群的人数还在添加，小Y一遍一遍地发着告知，“现在没有货，咱们等补货了再进去，一瞬间发群里，有啥就买啥吧”。
小Y向记者泄漏道，“现在（代购）能给到的根本都是88折，875折乃至更低的根本都是干了好久的‘老黄牛’，手里有商场消费50万升级成黑卡，双倍乃至十倍积分，买什么都有扣头还有各种返的礼品，都能变现。”
不过也有做成亏本生意的“亏钱牛”。小红书平台上，有一位在各老铺黄金代购帖子下逐一谈论问询是否需求代购的用户代代（化名），她告知记者自己刚开端做老铺黄金的代购，现已投入了50万，现在还没回本。“个人代购也就赚个几百块，这几天的话，团队能每天干个100万的出售额，算下来赢利得有上万元了。”
歇息时，雷哥仍在货台边调查着来来往往路过的人群。一对情侣路过，向长队和货台里的黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品远远望了一眼，雷哥便上前问询，“买黄金吗？我这儿有现货。”但路过的人群大多仅仅张望，“代购赚的都是辛苦钱，真实挣钱的是‘他们’。”雷哥指了指金闪闪的老铺黄金logo。
老铺黄金的“暴富经”：从“冷门古法”到奢华品叙事
事实上，即使叠加了商场和品牌等各种优惠机制后的老铺黄金也并不算廉价。2月11日，周大福足黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品报价达每克873元，而老铺黄金的黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品按克重算达千元以上。
又贵又难买，老铺黄金为何还能被“疯抢”？
在代购群里，记者问询了正在不断问款的顾客糯米（化名）。除了款式美观、商场火爆、追逐潮流外，糯米还以为，老铺黄金比其他品牌的黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品更保值，“和一线奢华品牌比，老铺黄金仍是廉价不少，假如今后不喜欢了出二手了也比奢华品首饰合算，不会亏太多。”
差异于传统黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品收回按克重计，老铺黄金的产品好像一线奢华品牌相同按件收回。
一位运营老铺黄金收回的店东海棠（化名）告知记者，老铺黄金的收回价要高于其他黄金品牌。例如一件约14克、价值18350元的中号金刚杵，收回价为76折，也便是14000元左右。2月11日，999黄金的收回价格为667元/克，14克黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品收回价约9300元。
海棠在上海有实体店，小店从上一年11月开端专心老铺黄金。她告知记者，现在根本按76-77折收，8折卖，近来有88折，前来收回的顾客益发多了。昂扬的二手收回价格必定程度上也助燃了老铺黄金的商场热心。
以奢华品的思路做黄金，老铺黄金的中心竞争力在于其共同的品牌定位。
2009年，老铺金品牌创建，2016年才开端独立运营，比较其他传统黄金品牌实属年青。不过，老铺黄金首先推出了古法黄金珠宝，声称工艺源自清代宫殿造办处，主打“纯手艺打造”“非遗技艺”等概念，是“我国古法手艺金器专业榜首品牌”，与其他珠宝品牌摆开差异。
所谓古法黄金，指的是一种将现代规划与我国古典文明相结合，具有颜色温润、外观精巧或其他古代宫殿黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品特征，并使用至少两种及以上我国黄金协会发布的集体规范中规则的我国传统手艺黄金制作工艺的纯金珠宝。这些技艺首要包含锤揲、錾刻、镂空、花丝、镶嵌及烧蓝。
除了工艺特别外，老铺黄金的产品还摒弃了按克计价形式，选用“一口价”出售战略，均匀克单价高达1000元以上，方针客群确定高净值人群。这种定价战略与奢华品的“稀缺性”叙事高度符合，其典藏系列的金碗、金壶等单品价格超25万元。
定价昂扬的一起，老铺黄金的店肆选址根本会集在北京、上海、深圳等一线及新一线城市的高端商场，如北京国贸商城、南京德基广场等，悉数为自营店肆。老铺黄金在招股书中表明，“高端的门店选址，筛选出与咱们品牌定位相符的高端顾客。”到2024年6月30日，老铺黄金的会员人数现已达到了27.5万人。
2024年，我国出资性金条需求增加24.54%，但传统黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品因为加工费占价格30%以上遭受寒流，黄金消费量同比下降了9.58%至985.31吨。新年假期前，明牌珠宝、莱绅通灵、豫园股份先后发布2024年度成绩预告，均估计2024年成绩呈现下滑。周大生、老凤祥2024年三季度的归母净赢利别离同比下滑21.95%和9.60%。
而老铺黄金却靠着30余家门店逆势兴起，将营收做到了超30亿元，单店收入上亿元。2024年上半年，老铺黄金营收同比增加148%至35.2亿元，净赢利增幅达198.75%，毛利率维持在41.3%，远超周大福的31.4%和老凤祥的9.21%。
要客研究院院长周婷博士对蓝鲸新闻表明，其他我国黄金品牌还在卖黄金资料的时分，老铺黄金则在卖规划，挑选奢华品牌的品牌运营形式，会让其更简单具有长时间生命力，也更易取得品牌溢价，也一把争夺了对黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品有规划需求的客户商场，天然成绩高涨。
金价上升，财政美化的老铺黄金在二级商场遭疯抢
跟着金价走高，老铺黄金的存货价值攀升，从2023年末的12.68亿元升至2024年中的21.08亿元，在老铺黄金的财物结构中，存货的价值占到总财物的一半以上，存货价值的攀升直接推高了总财物的价值，到2024年中，老铺黄金的总财物为38.41亿元，归属于母公司的所有者权益提高近一倍至28.97亿元。
值得注意的是，在老铺黄金的负债项中，变化起伏最大的是应付账款及收据，从2023年末的5766.20万元增加至2.26亿元，不难看出，老铺黄金在产业链上下游的位置逐步提高。
跟着成绩飙升及金价飙升带来的财物结构客观上的美化，老铺黄金在二级商场也春风得意。2月12日，老铺黄金的股价从2024年6月上市时的40.5港元/股飙升至422港元/股，总市值打破711亿港元，迫临周大福（1929.HK）747亿港元的总市值。
据中金、高盛等组织的猜测，老铺黄金2024-2026年净赢利年增速将超150%。奢华品叙事与满足的黄金储藏对毛利率的安定依然非常有利。
但要客研究院院长周婷博士以为，要坚持当下的气势，老铺黄金有必要长时间坚持高端品牌调性以及继续的产品立异才能，而这对我国品牌是巨大应战。
招股书显现，2023年，我国古法黄金珠宝的商场规模约为1573亿元，前五大厂商的总收入约为724亿元，在整个商场中占有46.1%比例。而按收入核算，老铺黄金在我国古法黄金珠宝商场仅排名第7，市占率也仅为2%。周大福、周生生等都在古法黄金工艺中企图逾越。
当古法工艺成为职业标配，当黄牛炒作的泡沫逐步散失，老铺黄金能否真实从“网红”蜕变为“长红”？在黄金的灿烂光辉下，老铺黄金的冒险，或许才刚刚开端。
文 | 定焦，作者 | 拂晓，修改 | 魏佳
每年新年都是黄金消费的旺季，这两年特别如此。
同为可选消费品，黄金比服装、化妆品用处更广，也越来越受欢迎。上一年新年，黄金消费同比增加18.2%，一季度需求量环比激增55.8%，创下了2015年以来新高。本年新年，人们对黄金的热心一点点未减，各大黄金首饰品牌也敞开张狂促销。
新年前几天，在北京闻名的菜百总店，“买金子的人就跟赶大集相同”；在两千多公里外的深圳水贝，前来“淘金”的年青人把商场的充电宝都借空了。
新年假日，周六福打出“买黄金送黄金”的标语，我国黄金推出“克减120元”的限时优惠，各种促销活动让人目不暇接。
有许多理由能够让一个人买点金子：送礼拿得出手、不挑人；金首饰美观、婚嫁必需；黄金是硬通货，保值。
其间，有适当一部分人越来越垂青黄金的出资特点，以致于金条、金砖热销。
现在金价现已很高了，更精确地说，曩昔几十年从来没有今日这么高。630元一克的金首饰（不算手工费），480元一克的裸金，放在几年前都不敢想。问题是，金价还会持续涨吗？
上一年的国庆假日给许多人上了一课。其时节前金价疯涨，假日忽然暴降，套牢了一批尝鲜的年青人，但是没过多久金价又涨回来了。本年新年假日往后，黄金是否会重复国庆的过山车行情？
“淘金者”挑选用脚投票。一批人涌入金店，张狂收购；另一批人则开端卖出，把保藏多年的家当换成现金。关于黄金的未来，人们有不同观点。
年青人，张狂买金
作为全球最大的黄金商场，我国人对黄金有执念。十年前“我国大妈”爆买黄金，强壮的购买力让外国人大为震慑，今日的年青人也不甘示弱。
买黄金主要有两种，一是金首饰，二是金币金条，二者的用处、价格都不同。
金首饰的实质是首饰，仅仅原材料用了黄金更贵重。首饰有造型、规划，因而比金币金条这种“直愣愣”的产品多一个加工费。金币、金条、金砖便是纯黄金，具有理财特点，价格跟从黄金大盘动摇。
北京的罗洁在新年前一周去菜百首饰店，现场人挤人的情况让她十分惊奇，各个黄金货台都被围得风雨不透，“有些人买黄金就跟买白菜相同”。有个货台十分困难挤进去了，试戴完一个小首饰还没来得及跟出售员问询，周围的一位大姐一秒下单。
她本来是在邻近逛街，没想着要买金，看到这边人多过来凑凑热烈，最终在现场气氛的带动下，以489元/克的价格买了一根金条。“期望下次去能像买白菜相同。”她说。
宋真计划再入手一些金首饰。曩昔三年她一贯在买黄金，从280元/克开端，一贯买到480元/克，现在一共攒了102克，大部分都是在400元/克左右的价位买入的。
从商场专柜，到水贝，再到直播间，她都下过单，哪里有优惠去哪里。“便是觉得攒钱不如攒金，钱价值降低得太快了，金子既能满意我的购买欲，又能攒，真是一箭双雕。”
黄金商家对顾客的心思拿捏很到位，趁着新年假日敞开“抢人大战”。
我国黄金、周大福、梦金园等品牌，跟年青用户占比很高的支付宝协作，联名推出定制金条，用户还能够用福卡优惠兑换饰品。
周大生、老庙黄金、菜百等品牌，时不时在直播间放出优惠券。有些品牌规则每个账号一个月只能享用一次优惠，有用户借来朋友的账号，隔几天抢一次。
在南边某县级市的一座商场里，周六福“买黄金送黄金”的广告从各层扶梯一贯打到了地下停车场，优惠力度远大于新年前。一位出售人员对「定焦」表明，假如购买按克计重的黄金首饰，手工费能够折算成一件等价首饰，比方小金豆、小金珠、小摆件等等，适当于免掉了手工费。
现场人头攒动，一位出售人员急匆匆地给顾客拿货、介绍、开单，忙得全场跑来跑去，一不小心摔了一跤，二话不说爬起来持续干活。
线下门店的出售，经常把金价要涨的出售话术挂在嘴边：“金价一贯在涨，下一年还会更高，早买早享用，早买捡廉价。”
有货台出售人员对「定焦」说，新年期间有许多顾客忧虑年后金价持续上涨，提早来店里收购婚庆珠宝。有些人的婚期是鄙人半年，也提早把“三金”收购了。送礼是别的一大需求，“现在这年头，送黄金最靠谱，黄金不挑人，不论什么价位都有产品，拿得出手。”
不同当地的黄金首饰价格不同，低线城市遍及要比大城市低。一些年青人趁着新年回老家，在老家“贱价囤货”。“新年前我在北京商场询价，根本都是630元/克，新年回老家我发现只需520元/克，觉得太廉价了！所以给家人都买了一件。”一位在北京上班的白领说。
许多人买黄金是图个心安。
刘营从上一年开端买黄金，无所谓价格凹凸，谁知越买越涨，所以更加大购买力度，不到一年买了500克，金砖、金条、金元宝都有。
他本来是计划把钱藏着本年买房，看到房价一贯跌就改变了主见，把钱全存了定时。后来他不想买房了，开端张狂买黄金。
他将买黄金视为防止危险的一种方法。“从古至今，金子都是换票子。票子不论增值或许价值降低，金子总能在不同情况下表现归于它的价值价格。”本年他预备再买500克，有闲钱就买，“给自己留个最终的压箱宝”。
攒钱不如攒金，买金的年青人以为自己活理解了。
“恐高”的人开端套现
有人进场，也有人离场。仅仅比较进场的喧嚣和热烈，离场的人显得静悄悄。
杨桃现已把自己的金首饰卖了三波，陪嫁的50多克金首饰都卖完了。卖黄金并非由于缺钱，而是由于平常戴的少，别的现在金价高，她觉得能够高价卖，再贱价入，赚点小钱。
上一年卖掉的大部分是两年前买的，赢利有三千多元，其间有些是双十一抢了优惠券，买入的价格比大盘还低。但上一年买的根本赚不了，由于金价现已涨起来了，她之前买的一款金珠，金价和加工费加起来480元/克，现在收回还会亏钱。
年前刚卖掉的这批，之前买入的价格均匀大概是450元/克（金价+工费），年前她看到金价有点跌落的预兆，就赶在1月底以475元/克的价格收回了，赚了1000多元。
“感觉就像炒期货，高价卖，贱价入，还挺好玩的。”她说。
李佳颖这次回老家，让爸爸妈妈把之前攒的一些金首饰拿出来盘点了下，拿出一部分去商场换了新样式，剩余的计划拿去金店找人做成一个大件，或许收回了换成现金。“现在金价有点高了，我在考虑要不要先套点现。”
持有黄金现货的人，在卖出时通常会通过黄金收回。黄金收回是一个十分老练的工业，业界通行的规则是，以商场价为参阅，低个几块钱或十几块钱不等，作为收回的报价，克重×报价=到手价。
不论要收回的是金首饰仍是金条金砖，也不论首饰的造型多么杂乱，做工多么精巧，品牌闻名不闻名，在收回时的报价规范都是相同的，一致回归到它们的本来面目——金子。这些金子在收回后被卖给工厂，回炉熔化后再做成其他产品。
商家对黄金进行真假判定，称重，报价，成交。他们赚取的是收回倒卖的差价。
“黄金通过火烧之后，克重根本上没有什么改变，差错一般不会超越0.1克。黄金收回不存在折旧费、磨损费、清洗费，也不需要购买时的发票。”在上海从事黄金收回的刘童对「定焦」说。
收回商场为黄金流转供给了途径，方便了卖出变现。但是大部分品牌金店都不做收回事务，取而代之的是以旧换新。顾客交出旧首饰，拿走新首饰，能抵一部分差价。
刘童泄漏，金店只以旧换新，大克重换小克重，大部分还有折旧费，能再赚一道钱。这其实是变相促进了出售，所以想套现的客户会直接找收回的商家。
收回价跟金价大盘挂钩，大盘的涨跌直接影响黄金收回商场。
一位在惠州从事黄金收回的商家对「定焦」说，许多客户赶在年前的价格高点收回，“国庆2天跌30多块钱，过完年说不定也会有一波暴降”。
由于忧虑年后价格跌落，一些黄金收回商家不再接单。刘童说，新年假日黄金商场停盘，要等年后初十开盘，这期间商家一般不会收回，防止货砸在自己手里，即使收回也是压价躲避危险。
金价持续上涨，不同人眼里看到的是不同的危险。有人以为上涨才值得买，有人以为不行追高。他们做出了不同的挑选。
胖胖算是个黄金“内行”了。广东一带的人们遍及喜爱黄金，隔三差五就买点。多年前她还在读大学时，她妈妈就开端给她攒一些金首饰，那会儿金价才200多元/克，每年攒二三十克。
现在她手里现已有几百克黄金，并且大部分是200多元的价格买入的，按现在的行情价格翻了挨近两倍。
不过她以为，黄金的价格应该不会一贯都这么高，“这十年的调查看下来，也会有大跌的时分，假如囤货的话我觉得能够降降再买。”
拉长时刻看，现在的金价的确处在前史最高点，并且根本是曩昔八年涨上来的。2015年金首饰的价格只要200多元/克，年末开端提价，后来起崎岖伏，到2020年敞开大涨形式，一路冲到现在的600多元/克。
新手们还在进场，内行们现已开端慎重了。
买黄金，仍是一项好出资吗？
人们抱着出资的心态买黄金，是看中了黄金的两大特点——抗通胀、避险。
黄金和钱（主权钱银）是天然的对手方，纸币有信用危险，但黄金没有，钞票或许变成废纸，但黄金永久值钱。而当产生战役等极点事情时，黄金便是全球公认的硬通货。
依据这两大特点，曩昔几年的疫情、国际抵触、局部战役，持续推高黄金价格，一些人将手里的现金、房产换成黄金，起到相似理财的作用。而不断上涨的行情，进一步加强了这一趋势。
一贯慎重、危险偏好低的我国人，曩昔一年对黄金表现出极大爱好。依据国际黄金协会最新数据，2023年全球黄金饰品消费2093吨，同比只增加了3吨，但我国大陆地区消费了630吨，同比增加10%，消费金额高达2820亿元人民币，创前史新高。作为比照，美国只消费了136吨，中东的土豪们也只消费了172吨。我国是全球黄金消费量最大的国家。
我国人买黄金，既是消费也是出资。假如仅仅买点小首饰，短期的金价涨跌其实影响不大，但假如是理财，则有必要考虑价格和买入机遇，由于黄金价格的动摇性十分高。
许多人会疏忽动摇性，而只看到曩昔几年的金价涨势图。假如咱们整理一下曩昔50年的黄金走势，会发现从来就没有单边上涨。
1980年金价抵达每盎司850美元，这是其时的最高点，直到2008年才再次回到这个点，中心隔了28年。这28年里屡次大涨大跌，来回横跳。
从2008年到2011年的三年间，金价从850美元涨到了1895美元，但在随后的九年里，金价再也没有抵达这个高点，其间还一度跌到1000美元。直到2020年，金价才再次打破2011年的峰值，抵达2067美元的新纪录。
请注意，现在的金价在每盎司2000多美元上下徜徉，还没到四年前的高点。新年假日，现货黄金跌破了2000美元关口，为曩昔两个多月来初次。接下来，金价是先往下再上升，仍是一路持续高歌猛进？没有人能精准猜测。
杨桃曩昔一年卖掉手里的各种金首饰，便是趁着价高，他觉得过几年金首饰的价格应该能回到400元左右。刘营则以为金价短期不会跌落，至少能跑赢房价和通胀，所以持续增持黄金。
要看清大势很难。有个人讲了这样一段阅历：2013年他成婚买三金，那会黄金才260元/克，但其时盛行铂金，价格比黄金贵。他手里钱不多，所以被逼买了黄金。这下占了大廉价。
而在曩昔两年，大部分时分金价都是在高位盘整。黄金面临着利好和利空相互交织的局势，价格受商场心情动摇影响很大，这导致商场对金价的后续走势出现分歧。
单从出资视角来看，买黄金并非稳赚不赔。作为一种大宗产品，黄金跟现金、房产不同，它归于“无息财物”。你把一捆现金放银行，每年能有一丁点利息；把现金换成房子，能够收取租金；但你拿着一捆金条，是不产生额定收入的。这意味着，假如你是在最高点买入黄金，也是会被套牢的，持有本钱太高了。
当然，假如买黄金是自用，或许要送礼，那么该买就买，没必要为金价的涨跌忧愁。人仍是得活在当下，没人知道十年后会产生什么。
*应受访者要求，罗洁、宋真、刘营、杨桃、李佳颖、刘童为化名。
汇通财经APP讯——周五（北京时刻12月13日），现货黄金交投于2680.41邻近，出资者在金价触及五周高点后获利了断，并在下周美联储会议举办前平仓，约束了金价的涨幅，美原油交投于69.93美元/桶邻近，虽然遭到对美联储降息预期升温的支撑，但更受供给足够的猜测镇压。